Après les Rencontres fertiles du 28 mai à Epernay, les Ambassadeurs sont de nouveau invités à se réunir le 9 octobre pour un débriefing dynamique et pour que chacun puisse s’engager à AGIR à partir d’une feuille de route qu’il pourra s’approprier. Aux manettes, quatre personnalités venant d’horizons différents qui ont accepté d’animer et de promouvoir le Club des Ambassadeurs pour favoriser le ralliement des bonnes volontés et faire de chaque Ambassadeur un agent actif de la Champagne au Patrimoine mondial. Un rôle que Jean-Marc Béguin, Françoise Collard, François Henrion, Alain Sacy prennent au sérieux, sans se prendre au sérieux. Interview croisée.
Pouvez-vous vous présenter en quelques mots et évoquer votre lien avec le territoire ?
JEAN-MARC BÉGUIN : Avant de laisser ma place en mars dernier, j’ai été un élu du conseil municipal de Champillon pendant 37 ans et maire pendant 25 ans. À ce titre, j’avais candidaté pour accueillir dans notre commune à la fête anniversaire des 10 ans de l’inscription en 2025 en faisant valoir nos atouts que sont notamment le magnifique amphithéâtre de vignes et la présence du Royal Champagne. C’était une sacrée ambition ! Avec la Mission, nous avons travaillé pendant un an à la réussite de cet événement.
FRANÇOISE COLLARD : Pendant plus de 30 ans, j’ai été professeur de marketing à NEOMA Business School où j’ai lancé en 2016 et dirigé le Mastère Spécialisé® Marketing et Data Analytics, après avoir été responsable du Master Sc. Intelligence et Innovation Marketing. J’ai pris ma retraite cette année. Je ne suis pas Champenoise de naissance mais je le suis devenue par alliance. Par capillarité familiale et professionnelle mais aussi par goût personnel, j’ai développé une sensibilité à ce noble produit qu’est le Champagne et à cette belle région qu’est la Champagne.
FRANÇOIS HENRION : L’agence Champagne Création que j’ai reprise à Reims en 1993 suite au décès de Claude Savouroux et transmise en 2023 à Guillaume Chevron a 50 ans cette année. Elle a toujours affirmé son ancrage territorial en s’impliquant dès le début dans le monde du Champagne. En 2010, Pierre Cheval, que je connaissais depuis les années 80, a consulté trois agences - la nôtre et deux parisiennes - pour l’aider à structurer la communication autour de la candidature. Nous avons été choisis. Non seulement nous avons accompagné l’équipe jusqu’à l’inscription en 2015 mais nous sommes restés l’agence de la Mission Unesco en y apportant nos compétences sous forme de mécénat d’entreprise.
ALAIN SACY : La culture de la vigne est une affaire de famille depuis 13 générations (3) . C’est mon grand-père qui s’est lancé dans la production de champagne à Verzy en 1962, suivi par mon père. J’ai commencé ma carrière dans les vignes à 16 ans et j’ai franchi toutes les étapes jusqu’à la direction du domaine Louis de Sacy, en passant par le développement de l’export. Mes engagements syndicaux et la présidence d’Effevent qui organise le Viteff sont des prolongements de mon métier.
Pour quelle raison avoir accepté d’animer le Club des Ambassadeurs ?
FC : Il y a quelque temps, j’avais rencontré Anne Cabin Saint Marcel qui est bénévole auprès de la Mission. J’avais manifesté mon intérêt pour ce patrimoine mondial. Elle a su s’en souvenir pour me faire cette proposition. J’en suis touchée et prête à donner du temps à la Mission. J’essaierai d’apporter mon œil d’experte en marketing, mon expérience tant sur le management des marques que sur le comportement des consommateurs, en particulier au groupe de travail sur le Tourisme.
FH : Accompagner les Coteaux, Maisons et Caves de Champagne jusqu’à l’inscription a été l’aventure de ma vie. Je suis fier d’avoir été sollicité pour coanimer le club. C’est un honneur pour moi d’appartenir à ce petit groupe et une belle façon de poursuivre l’aventure sur mon temps personnel.
AS : J’ai toujours soutenu la démarche d’inscription au Patrimoine mondial. Il y a quelques années, j’ai eu l’occasion de travailler avec Séverine Couvreur sur un projet relatif à la communication du Champagne dans le monde, porté par le Comité Champagne. Depuis, il m’est arrivé de lui prêter la main pour certaines actions de la Mission. Cette fois-ci elle m’a proposé de devenir l’un des animateurs du Club. Je ne pouvais pas refuser. Je connais bien le milieu du champagne et j’ai un tempérament à bousculer, à sortir des codes et des sentiers battus. Je suppose qu’elle a pensé que ce profil pouvait être utile.
JMB : J’ai très bien connu Pierre Cheval autrefois car nous siégions dans la même communauté de communes. Quand il a lancé le projet d’inscription au Patrimoine mondial, les maires d’Hautvillers, Dizy, Mutigny et moi-même l’avons suivi en adhérant à l’association porteuse de la candidature. Cela nous semblait être une bonne opportunité pour le développement de l’œnotourisme. À juste raison. En bon connaisseur des collectivités et des élus locaux, j’ai accepté cette nouvelle mission pour continuer d’apporter ma pierre à l’édifice. Comme dit Alain, nous avons sans doute été choisis parce que nous sommes des « grandes gueules ». Un autre point commun est que nous ne nous prenons pas au sérieux.
Comment percevez-vous votre mission ?
JMB : Le Club des Ambassadeurs a bien travaillé pour les 10 ans de l’inscription. Il faut maintenant le relancer. Il n’est pas là pour faire beau, pour écouter la messe, mais pour proposer et pour faire. À nous d’entrainer tout le monde, de faire venir de nouveaux volontaires, de faire en sorte que chacun se sente concerné, de leur donner envie de bouger.
FH : Oui l’idée est de s’occuper des ambassadeurs déjà présents mais aussi d’élargir le spectre, d’aller en chercher d’autres. Il faut sortir de l’entre-soi, aller prêcher dans les milieux scolaires, consulaires, syndicaux, etc., expliquer en quoi la Champagne est unique au monde. On aimerait répandre largement ce sentiment de fierté qui nous habite et porter sur le territoire les valeurs de l’UNESCO dont l’humanité a plus que jamais besoin.
FC : En tout état de cause, la Mission ne peut pas fonctionner sans bénévoles. Nous devons être des moteurs pour amener les ambassadeurs à s’impliquer, à réaliser des actions. Notre mission sera ce qu’on en fera. A nous de la construire.
AS : L’inscription de la Champagne au Patrimoine mondial n’est pas encore assez connue et exploitée localement, y compris parmi les professionnels du Champagne. Il y a un énorme travail à faire. Les gens doivent comprendre que Le et La Champagne forment un tout, que l’inscription concerne l’ensemble, qu’elle peut attirer des visiteurs, apporter un plus à notre produit. C’est économiquement important. On en a d’autant plus besoin dans la conjoncture actuelle.
JMB : Nous avons aussi à combattre quelques idées reçues. Par exemple, l’inscription ne concerne pas que trois sites de la Champagne mais toute la Champagne viticole ; les contraintes qu’elle engendre dans l’architecture et les paysages font peur, alors que ces contraintes ne demandent bien souvent qu’un effort d’adaptation.
Les rencontres du Club des Ambassadeurs le 28 mai 2026 ont été votre baptême du feu. Vous vous êtes présentés et vous avez fait témoigner quelques ambassadeurs emblématiques. Quelle est la suite ?
FC : Un nuage de mots a été produit par l’assistance en fin de session. De ce nuage de mots sont ressorties quatre notions principales : Patrimoine, Partage, Soutien, Transmission. À partir de là, nous allons réfléchir à comment faire rayonner l’inscription, quelles cibles toucher, et proposer aux Ambassadeurs des actions qui seront dans leurs cordes et alignées avec ces valeurs.
JMB : Nous donnons rendez-vous aux ambassadeurs le 9 octobre prochain à Reims pour cette restitution. Tout le monde devra se demander comment il peut améliorer la visibilité de l’inscription et ressortir avec une mission concrète. C’est un début. Nous avons 10 ans pour écrire une nouvelle page, être porteurs d’une nouvelle ambition.
A quoi saura-t-on que vous avez réussi votre mission ?
AS : Si on réussit à faire grossir et faire agir le Club des Ambassadeurs, et en particulier à mobiliser plus de jeunes.
FC : Quand toutes les Maisons de Champagne afficheront leur fierté d’appartenir à un bien inscrit au Patrimoine mondial.
FH : Si toute cette dynamique qu’on aura mise en place avec la Mission Unesco lui fait gagner de nouveaux mécènes.
JMB : Quand on aura trouvé nos propres successeurs comme animateurs du Club !
Vous avez envie de vous engager et d’agir à leurs côtés et/ ou vous n’avez pas pu venir le 28 mai ? Soyez bienvenu et inscrivez-vous ici : https://forms.gle/CJix2J16Wj8QN7rw6
